伴隨著新的技術(shù)的到來，日漸發(fā)達的市場以及經(jīng)濟的全球化，它不再僅僅是為了保護商品，而是作為一種文化符號，一種表達產(chǎn)品特點的工具，有助于幫助品牌吸引消費者。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須突出產(chǎn)品的特色，使消費者既能被產(chǎn)品的獨特性所吸引，又能從中獲得充分的信息，以便購買時作出正確的決定。優(yōu)秀的上海包裝設(shè)計還必須協(xié)調(diào)多種元素，例如格式、色彩、圖形、文字、材料等，并使其相互協(xié)調(diào)，以達到最佳的呈現(xiàn)效果。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅要增強產(chǎn)品的競爭力，還要盡可能地降低在生產(chǎn)、運輸、保存等方面可能存在的危險，保證產(chǎn)品的安全。例如，易碎品應(yīng)采用防震、防潮的塑料材料來包裝，以降低運輸過程中的碰撞風(fēng)險；液體產(chǎn)品的包裝要牢固耐用，以防止液體泄漏；醫(yī)療器械的國家標(biāo)準(zhǔn)要求要如實清楚地標(biāo)明產(chǎn)品說明書、使用說明書、藥典等等，以便消費者掌握正確的產(chǎn)品信息。
包裝設(shè)計不僅僅是為了產(chǎn)品的促銷，更是為了消費者的保護，它既體現(xiàn)著商品的特性，又體現(xiàn)著企業(yè)的文化氣質(zhì)，是企業(yè)形象和品牌形象的有力載體。優(yōu)秀的包裝設(shè)計，可以讓消費者在產(chǎn)品上獲得更好的體驗，推動品牌形象的提升，同時也可以對節(jié)能減排和環(huán)境保護有所貢獻。