人們的觀念、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生根本性的變化。包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，與人們的生活息息相關(guān)，也隨著時(shí)代的變化而變化。品牌包裝設(shè)計(jì)公司的包裝設(shè)計(jì)是商品的信息載體，是商品直接與消費(fèi)者見面的視覺形象。與其他廣告相比，它更容易吸引消費(fèi)者的注意力。

　　從消費(fèi)心理學(xué)的角度來看，在人們的記憶中，語言信息與圖像信息的比例是1:1000，也就是說，用實(shí)物與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的視覺形象來介紹商品的特性，比用抽象的概念來介紹商品的特性更有說服力。“看勝于聽”是真的，因?yàn)槿藗兊馁徺I行為是由人們的心理動(dòng)機(jī)引起的，人們的心理動(dòng)機(jī)隨著社會(huì)的發(fā)展、市場(chǎng)的變化、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化、審美觀念的變化而變化。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)這一變化，不僅要審視消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，還要?jiǎng)討B(tài)研究消費(fèi)者的購買心理動(dòng)機(jī)，使食品包裝設(shè)計(jì)在不斷調(diào)整、不斷優(yōu)化中日趨完善，更好地滿足消費(fèi)者的心理需求，在商品和消費(fèi)者之間架起一座橋梁。

　　人們的消費(fèi)習(xí)慣是由人們的氣質(zhì)類型決定的。古希臘醫(yī)生希波克拉底研究了神經(jīng)活動(dòng)和氣質(zhì)類型，并將消費(fèi)者分為四種氣質(zhì)類型。每個(gè)氣質(zhì)類型都有不同的消費(fèi)習(xí)慣。